Знаменитості залучають ресурси у боротьбу зі зміною клімату, бідністю, хворобами і браком освіти. Заради мети вони готові на все: від участі у гала-вечорах до системної роботи амбассадорами добрих справ.
Зіркова філантропія (celebrity philanthropy) вже кілька десятиліть посідає чільне місце у системі благодійності. Історія цього явища почалась у 1954 році, коли Організація Об’єднаних Націй запропонувала відомому американському актору Денні Кейну стати Послом доброї волі UNICEF. У подальшому послами ставали Сьюзан Сарандон, Ванеcса Редґрейв, Одрі Гепберн, Міа Ферров, Вупі Ґолдберґ та інші.
У ХХ сторіччі популярні музиканти й актори лобіювали права людини, влаштовували благодійні виступи, відвідували демонстрації, жертвували кошти з продажу альбомів. Найбільш масовою із таких благодійних акцій став міжнародний концерт Live Aid, що пройшов 13 липня 1985 року у Великій Британії, США, Австралії і Японії і мав за мету зібрати гроші для помочі постраждалим від голоду в Ефіопії 1984–1985 років. Пожертви глядачів сягнули більш ніж 40 мільйонів фунтів стерлінґів. На сцену в той день вийшли Девід Бові, Queen, Пол МакКартні, Мік Джаґґер, Тіна Тьорнер, Боб Ділан…
В останні десятиліття благодійність знаменитостей стала більш інституційною — Бейонсе, Метью МакКонагі, Дженіфер Лопез, Метт Деймон, Шакіра, Джоан Ровлінг заснували власні некомерційні організації, які збирають кошти й реалізовують проєкти по всьому світу. Фонди вважаються найбільш сталим видом зіркової філантропії, адже діяльність організацій, до яких залучають експертів і аналітиків, частіше спрямована на боротьбу із причиною проблеми, а не тільки з її наслідками.
Зіркова системність
Мабуть, чи не найвідомішим із зіркових фондів є Elton John AIDS Foundation, що його у 1992 році заснував сер Елтон Джон. Сьогодні це одна із найбільших у світі некомерційних організацій, що підтримує програми з боротьби з ВІЛ/СНІД: із часу її заснування Джон виділив більше 125 мільйонів доларів для реалізації необхідних програм у 55 країнах світу, зокрема у Бангладеш, Камбоджі, Бразилії, Кенії, Індії, Мексиці тощо, а меценатами фонду ставали Девід і Віткорія Бекгем, Енні Леннокс, Джордж Майкл, Донателла Версаче, Стінґ. З 2007 року Фонд Елтона Джона в Україні співпрацює із Фондом Олени Пінчук «АНТИСНІД».
Говорить Опра
Американська телеведуча Опра Вінфрі почала жертвувати гроші на добрі справи ще в 80-х роках, а в 1998 році заснувала власний фонд Oprah’s Angel Network. У співпраці з організацією «Свобода дітям» Oprah’s Angel Network побудував 55 шкіл у дванадцятьох країнах, де сільські місцевості потерпають від браку освітніх закладів.
За підтримки фонду телеведучої 300 родин у штатах Місісіпі, Луізіанна, Техас і Алабама мали змогу відбудувати власні домівки, зруйновані ураганами Катріна й Ріта. Не дивно, що Вінфрі стала однією із найщедріших благодійників у 2020 році, пожертвувавши 12 мільйонів доларів некомерційним організаціям на підтримку людей у віці і людей з інвалідністю, а також тих, хто залишився без роботи через пандемію COVID-19. Програма реалізовувалась у п’яти містах США.
У співпраці з організацією «Свобода дітям» Oprah’s Angel Network побудував 55 шкіл у дванадцятьох країнах, де сільські місцевості потерпають від браку освітніх закладів.
Допомога талантом
Часто знаменитості стають ведучими благодійних вечорів, що проводять організації. Фонд Клари й Ліонела, який заснувала Ріанна і назвала на честь батьків, влаштовує щорічний Diamond Ball. Його відвідують понад 500 друзів співачки: це зірки музики, телеведучі, актори, режисери, дизайнери, підприємці тощо. У 2019 році Diamond Ball, на якому гостей розважали комік Сет Майерс, виконавці Фарелл Вільямс, DJ Khaled і сама Ріанна, зібрав понад три мільйони доларів. Вирученими грошима фонд підтримував програми з освіти у Сенегалі, Малаві, а також надав гуманітарну підтримку Багамам, які напередодні події уразив ураган Доріан.
Природа Лео
Щорічні гала-події від Фонду Леонардо Ді Капріо, на яких актор проводив аукціон із продажу витворів мистецтва й предметів розкошу, збирали від 25 до 50 мільйонів доларів. Фонд, заснований у 1998 році, займається питаннями охорони навколишнього середовища й збереження рідких видів тварин і рослин. Леонардо не тільки опікається власною організацією, а й бере участь у проєктах Всесвітнього фонду дикої природи, Ради оборони природних ресурсів і Міжнародного фонду захисту тварин.
Зіркова доброчинність і досі існує поза фондами — знаменитості приділяють час і жертвують гроші, відвідуючи благодійні події, очолюючи кампанії, стаючи послами правозахисних і гуманітарних організацій. Така форма каталізує інших волонтерів і меценатів, привертає суспільну увагу до проблем, допомагає знайти кошти на вирішення нагальних і термінових проблем.
Вечірки з користю
Одним із найдієвіших способів зіркового доброчинного фандрейзинґу до карантину лишались благодійні гала-вечори. Із 1993 року Американський інститут дослідження СНІДу влаштовує вечірки amfAR Cinema Against AIDS у Каннах під час щорічного кінофестивалю. За квиток на подію відвідувачі викладають круленьку суму, але всі виручені кошти йдуть на боротьбу з ВІЛ/СНІД.
Багатомільйонні пожертвування вдається зібрати і з аукціону. Серед лотів, за які боролись кінозірки й бізнесмени — політ у космос із Леонардо Ді Капріо, виступ на одній сцені з Duran Duran, поцілунок від Джорджа Клуні, картина від Енді Уорхола, унікальні ювелірні прикраси і можливість знятися в кіно.
Іншу гучну благодійну подію формату block party проводить The CONCERN Foundation прямо у дворових лаштунках студії Paramount. Вже майже півстоліття організатори щоріч збирають на вечірках понад 4 тисячі гостей, яких у різні часи розважали Лайза Мінеллі, Френк Сінатра і Джек Леммон. Пожертви відвідувачів віддаються на дослідження в сфері імунологічного лікування ракових захворювань.
Соцмережі добра
Платформою для здійснення благодійних задумів стають також Інстаграм-сторінки, на яких зірки запускають флешмоби і інформаційні кампанії. Особливо активно соціальні медіа стали використовувати як майданчики для доброчинності у період карантину, коли фізичні благодійні події стали неможливими, а приводів для пожертвування через виклики пандемії стало більше.
Так, молодята Колін Джост і Скарлетт Йоганссон вирішили оголосити про своє одруження не в популярних ресурсах, а на Інстаграм-сторінці благодійної організації Meals on Wheels America, яка забезпечує їжею престарілих і малорухомих людей через 5000 філіалів по всьому США.
Тим самим подружжя заохотило прихильників жертвувати гроші в складний час пандемії, коли попит на Meals on Wheels America вагомо зріс через самоізоляцію.
Зворотній бік
Бували й дещо суперечливі онлайн-акції благодійності. Напевно, більшість читачів пригадає, як у 2014 році зірки повально брали участь в ALS Ice Bucket Challenge («Виклик відра з льодом»), сенс якого — звернути увагу на потреби хворих на аміотрофічний бічний склероз і зібрати кошти в фонд з дослідження хвороби.
У результаті кампанії понад сто знаменитостей записали відео, в яких обливалися льодяною водою і кидали виклик своїм відомим друзям. Хоча Ice Bucket Challenge зібрала 220 мільйонів доларів, кампанію критикували за те, що, нібито, відомі учасники записували ролики заради самореклами, і тільки Білл Гейтс і Чарлі Шинн зазначали у власних відео, що мета флешмобу — пожертвувати кошти.
Як бачите, традиція зіркової благодійності у світі є давньою і поширеною.
А як добрі справи роблять українські зірки? Про це читайте у наступних матеріалах.
