17 років тому британський журналіст Бен Хаммерслі вперше використав слово «подкаст» на позначення нового явища — «аудіоблогів, які можна завантажити з інтернету». А вже 2005 року Стів Джобс та компанія Apple започаткували новий розділ в iTunes «Подкасти», який швидко набув популярності.
Основні переваги подкастів у тому, що людина може обрати, коли і де слухати аудіофайл, а також якою буде тема передачі. У цьому полягає одна з відмінностей подкастів від традиційного радіо, де слухач позбавлений права вибору.
За останні роки в Україні стрімко почав розвиватися жанр подкасту. Сьогодні значна частина медіа записують свої аудіопроєкти («Українська Правда», «The Village Україна», The Ukrainians, Vertigo), а MEGOGO навіть запустили власний сервіс аудіокнижок і подкастів. Також подкасти можна слухати на онлайн-платформах: НВ Подкасти, Радіо Аристократи, Radio Skovoroda, Urban Space Radio тощо. Ми спробували з’ясувати, хто й про що записує подкасти в Україні, та чи бояться автори складних нішевих тем.
Подкасти: початок
Одним із перших українських подкастів був проєкт Іванни Шкромиди «Акустика тіней». Це розповіді про найвидатніших світових письменників та специфічні літературні явища, варті уваги.
«У 2016 році, коли я почала записувати подкаст, — розповідає Іванна Шкромида, продюсерка відкритої студії подкастів «IZONE Media», — мені було дуже самотньо на українському ринку. Наразі кількісно подкастів стало значно більше. А от над якістю ще потрібно працювати. Зокрема, над якістю звуку — це наразі є найбільшою проблемою. І круто було б розвивати нові формати подачі інформації. Бо найбільше зараз, як ми знаємо, — розмовних».
Один із таких подкастів веде й Іванна. «Я знаю, як це» — аудіопродукт, в якому герої діляться своїм досвідом боротьби з різними психічними розладами. «Теми подкасту мені близькі, бо я теж зіштовхнулася недавно з розладом, — говорить Іванна. — Й зрозуміла, що без досвіду дуже важко собі вчасно допомогти. Тому вирішила знайти людей, що мають бажання розповісти, як пережили, наприклад, депресію. Бо існує ймовірність, що слухач почує в якійсь історії щось знайоме і спробує собі допомогти, покращить самопочуття і, відповідно, якість життя».
Після виходу перших чотирьох епізодів авторка отримала відгуки, що подкаст спонукав деяких слухачів звернутися до лікаря.
«Єдиний виклик для мене, — міркує Іванна, — знаходити потрібні слова, аби підтримати кожну людину, яка довірила мені свою історію. Наразі я записала 20 інтерв’ю і тепер працюю над постпродакшином. Дуже хочу, щоб наше суспільство відкрило нарешті очі на те, що психічні розлади — це реальні захворювання, яких не варто ігнорувати».
Все не так просто
На цю ж «незручну» тему є ще один подкаст — «Простими словами». Це серія розмов про психологію. Перший сезон присвячений емоціям, у другому йдеться про захисні механізми психіки, які допомагають адаптуватися до життя. Ведучі подкасту — редактор «The Village Україна» Марк Лівін і психолог, сертифікований гештальт-терапевт Ілля Полудьонний.
Серед розмовних подкастів звертає на себе увагу «Станція 451» — подкаст Олександра Михеда, в якому він розповідає про долі письменників та їх книжок. Перший сезон налічує 10 епізодів. Тут можна послухати про відомих драматургів, режисерів, сценаристів та письменників, які вплинули на розвиток світового кінематографу. Серед них: Девід Кроненберг, Чарлі Кауфман, Алекс Ґарленд, Нік Піццолатто, Наталка Ворожбит та ін.
Другий сезон присвячено великим історіям та постатям української літератури на кшталт Ольги Кобилянської, Валер’яна Підмогильного, Олеги Теліги, Григіра Тютюнника, Михайла Коцюбинського та ін. Поруч із ними — і сучасний письменник Тарас Прохасько, подкаст про якого «Життя і сніг» вже встиг викликати жваві обговорення у соціальних мережах.
За словами Олександра Михеда, героями випусків стають письменники, «чиї твори ми зазвичай називаємо з-поміж улюблених, твори, якими пишаємось». Для автора подкасту цей сезон особистий, адже він створюється спільно з його батьком, відомим літературознавцем Павлом Михедом.
Подкаст виходить за підтримки Zagoriy Foundation.
Сімейна справа
Ще один розмовний «сімейний» подкаст — Kult.Podcast. Це авторський проєкт про культуру, літературу та філософію. Його ведучі — літературознавиця, журналістка та есеїстка Тетяна Огаркова та її чоловік, філософ і письменник Володимир Єрмоленко.
«З одного боку, ідея аудіоподкастів доволі спонтанно та органічно продовжує нашу сімейну традицію вечірніх розмов, коли всю роботу зроблено, а діти покладені спати, — розповідає Тетяна Огаркова. Але з іншого — у нас було чітке відчуття, що ці розмови можуть бути цікаві та потрібні іншим, що в Україні у нас може бути авдиторія. Тому мета подкасту — створити «акустичну енциклопедію культури», цікаву та привабливу для авдиторії, ширшої за професійні гуманітарні кола, а також кілька спецпроєктів».
Kult.Podcast — доволі нішевий продукт, який реалізований у форматі діалогу двох людей, що міркують про культурно-філософські явища. За словами Тетяни Огаркової, на старті вони цілком розуміли певну «нішевість» подкасту, але результати перших двох сезонів приємно здивували.
«Кількість прослуховувань, відгуків, реакцій від людей з-поза меж нашої гуманітарної «бульбашки, а також підтримка патронів на Patreon (платформа, що надає творчим проєктам можливість фінансової підтримки за системою підписок, — прим.ред.) переконали нас, що цей контент таки є затребуваним».
У своїх подкастах автори розповідають про видатних постатей літературної та філософської думки, як-от: Кант, Ґете, Камю, Фройд, Бодлер та інші. Наразі оприлюднено 28 епізодів. Тетяна Огаркова зазначає, що вони з чоловіком усвідомлюють потребу росту та мріють про вихід на значно більшу аудиторію:
«Для цього ми спланували розширення тематики. На часі в нас окремий проєкт «Український Культ», який вже отримав підтримку від UA: Суспільне мовлення. Тут ми міркуватимемо про тісні зв’язки української та європейської культур, в тому числі за участі запрошених спікерів/експертів. Окрім того, рухаємося до розширення форматів – нещодавно запустили «ТОП-10». Також плануємо більш структуровані, «тематичні» сезони — про класиків, сучасні політичні ідеї тощо. А вже наприкінці цього року плануємо запустити Youtube».
Більше ніж розмова
Віднедавна подкасти в Україні вийшли за межі просто створення аудіопродукту. Довкола такого контенту з’являються окремі спільноти та продакшн-студії, які допомагають початківцям освоїти цю нішу. Зокрема, «Радіо Поділ», що є не просто продакшном подкастів, але й об’єднує спільноту, з якою можна проговорювати суспільно важливі речі та готувати популярний аудіопродукт. Те саме стосується PodcastsNOWua – платформи, що публікує різноманітну інформацію зі світу індустрії, а також позиціонує себе як найбільша спільнота українського подкастингу.
Наприкінці 2020 року під час карантину в Києві запустилась студія IZONE Media. Окрім можливості запису і виробництва подкастів, вона виконує просвітницьку функцію і є платформою для навчання майбутніх подкастерів.
«Наразі у нас два формати, — розповідає Іванна Шкромида, продюсерка відкритої студії IZONE Media. — Перший — це лекції, які ми час від часу проводимо, залучаючи подекуди й закордонних спікерів. Другий — формат консультацій. Всі охочі можуть звернутися до нас (ті, хто прагне вдосконалити існуючий проєкт, або ж створити подкаст «з нуля»). І вже віч-на-віч з автором ми обговорюємо теми, в яких аплікантам бракує знань».
Крім того, незалежним авторам, які мріють створити подкаст про суспільно важливі проблеми, IZONE Media надає грантову підтримку. «Цьогоріч ми вже вручили 5 грантів на створення подкастів на правозахисну тематику, – продовжує Іванна Шкромида. — Наразі в цьому контексті допомагаємо реалізовувати авторам подкасти про людей, які мають досвід проживання в психоневрологічних інтернатах, про репресованих українських митців, про права в сфері охорони здоров’я, подкаст, де діти з вадами зору читають казки тощо».
Окрім грантової підтримки, більшість українських подкастів існує сьогодні завдяки благодійникам, які роблять внески на Patreon та інших краудфандингових платформах. Для монетизації свого подкасту можна також використовувати рекламу в епізодах, нативну рекламу, фірмовий мерч, проводити офлайн лекції та зустрічі або мати спонсора.
«Оскільки подкасти — відносно дешевий для виробництва продукт, — міркує авторка й ведуча Kult.Podcast, – конкуренція тут шалена, і бути почутим не так просто. Грошей великих ми на подкасті не заробляємо, але певну частину родинного доходу проєкт, все-таки, складає». І це — гарна новина для тих, хто прагне запустити свій подкаст, але боїться, що не знайде відповідних коштів.
Нагадуємо, раніше ми публікували інтерв’ю з Олександром Михедом, автором подкасту «Станція 451».
