Одним з найважливіших процесів в роботі будь-якої ініціативи є пошук ресурсів. Коли традиційні методи збору коштів, такі як краудфандинг та благодійні події, не працюють, знаходяться більш неординарні шляхи.
Переклад тексту з англійської: Юлія Луговська
Вашій увазі пропонуються п’ять прикладів того, як українські команди втілювали в життя результативні та надихаючі ідеї зі збору коштів на благодійність.
Технічний бік
Складні часи вимагають непростих рішень — і тут у вірусних технічних інновацій з’являється шанс проявити себе якнайкраще. Інновації привертають увагу та висвітлюються у ЗМІ, що є вкрай необхідним для успішної кампанії.
Команда ZibraAI використала це для створення благодійного проєкту NFT — галереї під назвою «Сирени».
Нейромережа згенерувала 1,991 твір цифрового мистецтва, що відображає важливі події російської війни проти України. Ці твори можна побачити онлайн, і вони доступні для придбання у формі NFT. Усі кошти, зібрані від продажу цих NFT, будуть передані для допомоги Україні у вирішенні гуманітарної кризи.
У серпні ZіbraAI оголосила початок міжнародного мистецького проекту Save Ukr(AI)ne для допомоги дітям, які постраждали від війни. Команда використала штучний інтелект, щоб розповісти історії дітей, які були врятовані протягом війни. Усі виручені від проєкту кошти підуть на допомогу українським дітям.
Робити все можливе
Ідею для кампанії зі збору коштів буває нелегко придумати. У пригоді стане просте, але досить переконливе питання, яке спонукатиме вас до першого кроку, а саме: що ви вмієте робити найкраще? Виконавці часто влаштовують благодійні концерти, а дизайнери продають свої витвори на різноманітних благодійних аукціонах. Projector Institute, провідна українська EdTech установа, також долучилася до боротьби за свободу України за допомогою новоствореного фонду Projector Creative & Tech Foundation.
Projector Institute надає незалежну професійну онлайн-освіту у сфері ІТ та креативної економіки. Тож не дивно, що їх фонд має на меті надихнути та надати нові можливості 5,000 українських жінкам, що є внутрішньо переміщеними особами або через війну були вимушені виїхати закордон та розпочати нову кар’єру у креативній або технічній сфері.
Фонд збирає кошти за рахунок того, в чому команда є справжніми експертами — освіти. Вони пропонують запланувати професійну консультацію з топ-менеджерами проєкту та замість оплати зробити благодійну пожертву.
У жовтні команда організувала благодійну онлайн-конференцію Krupynka («Крупинка»), присвячену дизайну цифрових продуктів. Своїм досвідом поділилися провідні експерти Google, Apple, Adobe, Meta та Bolt. Усі зібрані кошти йдуть до фонду Projector Creative & Tech Foundation для допомоги у пошуку роботи жінкам, які постраждали від війни.
Сила маленьких пожертв
Після першого місяця повномасштабного вторгнення кількість пожертвувань українців впала. Про це говорить і дослідження Zagoriy Foundation. Феномен можна пояснити неймовірною кількістю різноманітних кампаній зі збору коштів, очікуваннями людей певного економічного спаду, а також зменшенням заощаджень.
Деякі організації вважають, що однією із причин може бути також поширена думка про те, що невеликі пожертви не мають особливого значення Однак, українські фандрейзери не погоджуються з цим — вони стверджують, що навіть 1 долар може змінити картину. Українські спільноти «Відправ Франка на фронт» та «Всі по 10» запустили свої кампанії, щоб мотивувати людей донатити будь-яку суму.
Ініціатива «Відправ Франка на фронт» перероблює дизайн українських банкнот. На українських гривнях зображені портрети видатних українських діячів, які мали знаний вплив на нашу історію та культуру. В результаті креативного редизайну банкнот ці герой одягли військову форму, щоб приєднатися до лав українських захисників.
Таким чином, автори ініціативи спонукають людей пожертвувати щонайменше 20 гривень — банкноти, на якій зображений Іван Франко, або більше, щоб підтримати українських волонтерів та благодійні фонди.
Ініціатива «Всі по 10» також спонукає людей надсилати мікропожертви. І це працює — лише протягом одного місяця вони змогли зібрати 1 мільйон гривень.
Велика ідея
Амбіції українців та їхнє бажання зробити все заради перемоги вже стали легендою. Українці демонструють, що чим більша мета, тим сильніші наші єдність та відданість справі.
Деякі благодійні ініціативи не бояться ставити великі цілі. Так, Благодійний Фонд Сергія Притули запустив фандрейзингову кампанію для збору коштів на придбання Байрактарів — військових дронів турецького виробництва, що довели свою неймовірну ефективність на полі бою. Команда планувала зібрати близько 500 мільйонів гривень за 7 днів та придбати три дрони. Українці пожертвували 600 мільйонів гривень за три дні, і цієї суми виявилося достатньо, щоб придбати чотири таких дрони.
Цей кейс отримав назву «Народний Байрактар» та надихнув людей у багатьох країнах запустити подібні кампанії. Компанія Baykar, що займається розробкою та виробництвом цих дронів, вирішила надати Україні дрони безкоштовно, щоб зібрані благодійною кампанією кошти могли піти на придбання супутника.
Фонд United24, заснований Президентом України Володимиром Зеленським, запустив кампанію для забезпечення Збройних Сил України двома сотнями військових дронів. Обидва кейси виявилися успішними завдяки сміливості та амбіційності цілі, залученню волонтерів, а також довірі, яку вдалося збудувати.
Спільнота донорів
Однією з причин активних пожертв є почуття причетності до чогось великого. Протягом багатьох років благодійні ініціативи будували спільноти навколо проєктів з фандрейзингу, підтримували контакт з донорами, а також ефективно будували та зміцнювали довіру. Вони створюють ексклюзивні групи, влаштовують події та зустрічі, розсилають інформаційні листи. Деякі з цих методів пройшли трансформацію, враховуючи нові реалії цифрової епохи.
Благодійний фонд «KOLO» було створено українськими топ-менеджерами таких продуктових компаній, як Tumblr, Bolt, Grammarly, Readdle, LUN та багато інших. До повномасштабного вторгнення вони ніколи не займалися проєктами, пов’язаними з армією та логістикою. Спеціалісти об’єдналися, щоб створити благодійний фонд з бізнесовим підходом — з простими онлайн-пожертвами, простою, чіткою і прозорою комунікацією, сильним брендингом та дизайном, … а також з лояльною спільнотою.
KOLO є цифровим майданчиком, що збирає людей, які погодилися кожного дня донатити по 200 гривень на підтримку ЗСУ. «Святкове KOLO» — це можливість поділитися своїм святом на спеціальній сторінці онлайн, щоб друзі могли привітати благодійника з днем народження донатами фонду.
Підсумки
Збір коштів — нелегкий процес, у якому необхідно багато планувати та прораховувати, але це не означає, що тут не може бути місця для креативності та доброго гумору. Цифровий фандрейзинг, краудфандинг, благодійні події, а також співпраця з власниками бізнесів є популярними та добре знаними можливостями забрати необхідні ресурси. Ось п’ять правил, яких треба притримуватися, щоб удосконалювати власну систему фандрейзингу:
1. Досліджуйте, що нового відбувається у світі технологій. Винаходи можуть надихнути вас створювати більш актуальні проєкти, здатні привертати увагу нової аудиторії.
2. Якщо ви або ваша спільнота вміє робить щось добре, не бійтеся монетизувати це. Використовуйте свої найсильніші сторони та вміння.
3. Пояснюйте, як ваша ініціатива впливає на глобальну спільноту для того, щоб залучити ще більше донорів та прихильників.
4. Іноді великі, неймовірні та важкодосяжні цілі можуть спонукати громади об’єднувати зусилля та досягати цілей разом.
5. Спонукайте людей об’єднуватися заради мети. Створюйте та розбудовуйте групу донорів, частиною якої приємно бути.
