Рекламні кампанії можуть просувати не тільки шоколад, алкоголь або товари для дому, а й позитивні зміни у світі та зокрема в вашій країні.
Благодійні організації, громадські ініціативи, волонтерські проєкти та навіть комерційні компанії чи блогери подекуди створюють інформприводи, від яких сльози накочуються на очі або нові змісти народжуються у голові. Зібрали в одному матеріалі українські креативні рішення на соціальні теми за 2021 рік.
Вдячність лікарям
Погодьтеся, зазвичай походи в лікарню складно назвати приємним заняттям. Але ж лікарі не для себе стараються (в більшості), а намагаються зробити нас здоровими та щасливими.
Ми часто про це забуваємо, а згадуємо тільки коли на весь світ гримить пандемія.
Що подякувати медикам, сервіс для виклику таксі Bolt разом з Visa і ПриватБанком запустили кампанію, якою хочуть нагадати — місія лікарів важлива завжди. Компанія продовжує надавати медикам промокоди на безкоштовні поїздки.
Легальне використання шрифтів
Шрифтове піратство для одних дизайнерів — біль, а для інших — стиль життя. Проте в креативній спільноті визнають, що це погано.
Щоб привернути увагу до проблеми, а разом з тим до харківського стартапу з оренди шрифтів Rentafont, дизайнери Numo Team розробили оголошення у стилі тих, які ми пам’ятаємо з дитинства на дверях під’їзду. На них могли б розміститися дані про дешевого сантехніка, найкращу роботу або купівлю волосся.
Насправді ці різнокольорові клаптики паперу рекламують оренду шрифтів — ностальгічно та влучно, — у Києві, Львові та Харкові.
Стерилізація тварин
«Зупини холостяка» — звучить як назва шоу, яке половина населення країни з задоволенням дивилася би на загальнонаціональному каналі, але ж ні! Насправді це соціальний проєкт гуманістичного руху UAnimals. Мета ролику — ще раз наголосити, що ріст кількості безпритульних тварин стається через те, що їх та домашніх улюбленців не стерилізують.
Засновник UAnimals Олександр Тодорчук пояснює: «По-перше, ми хочемо звернути увагу українців на те, що лише за кілька років нестерилізована кішка або собака може привести на вулицю сотні та навіть тисячі безпритульних кошенят і цуценят. По-друге, познайомити з учасниками проєкту — реальними стерилізованими котами та собаками, історії яких руйнують міфи про стерилізацію».
Калькулятор життя
Центр громадського здоров’я та Інститут кібернетики НАН України створили інноваційний інструмент — «Калькулятор життя». За допомогою даних про звички, харчову поведінку, захворювання, фінансовий достаток, фізичну активність, він підраховує, скільки вам залишилося жити.
Щоб відповісти на всі запитання, потрібно приблизно три хвилини. Це не просто жарт: проєкт створено на основі наукових знань та досліджень, проте, звісно, це не суперточний показник.
Насильство щодо жінок та дівчат
Кампанії можуть привертати увагу не тільки візуально, а й аудіально. Так MEGOGO спільно із Диким Театром та ООН Жінки в Україні презентували проєкт «Нові шрами». В його межах українки, які стали жертвами психологічного, фізичного та сексуального насильства, розповідають свої історії. Аудіо містять жорстокі та травматичні моменти, тож неповнолітнім і людям зі слабкою психікою краще їх не слухати, або робити це дуже обережно.
Послухати проєкт можна безкоштовно.
Отруєння собак
Напевно, ви пам’ятаєте, як навесні масово труїли собак за допомогою пігулок, які розкидували по всьому місту. Слава та хвала креативній агенції ANGRY Agency, яка не стала зволікати, і майже одразу зробила плакати, які інформували господарів про небезпеку та закликали людей захистити від неї також безпритульних тварин.
У гарній якості плакати були і є доступні для завантаження, тож кожен може розмістити їх у своєму районі. Хто знає, скільки пухнастих життів врятовано завдяки цьому.
Злочинці в інтернеті
Сучасні батьки можуть залишити дитину сам на сам із гаджетом, сподіваючись на її свідомість, систему безпеки та детальний інструктаж в дусі «незнайомцям не відповідай». Проте злочинці хитрющі та можуть зайти з неочікуваної сторони.
Інформаційно-освітня кампанія #Stop_sexтинг разом з The End Violence Partnership зняла простий, але зрозумілий ролик про небезпеку в інтернеті для дітей, щоб нагадати — будьте пильні.
Українська вишиванка
Напівкомерційне, напівсоціальне — до Дня вишиванки магазин Etnodim спільно з агенцією Drama Queen створили бренд-маніфест, який пробуджує всередині щось безмежно ностальгічне. В одному відео стільки всього про значення української вишиванки для країни, культури та кожного громадянина окремо, що хочеться передивлятися знову і знову. Тут Кучма, дикі танці, Ірина Білик у човні, табір Артек, шкільна їдальня, Говерла, Вакула і слоган Героям слава.
Правила нового етикету
UNICEF та агенція Postmen розгорнули цілу кампанію «Правила нового етикету», оскільки коронавірус вплинув на наше життя та змінив ставлення до таких понять як повага, безпека та етикет.
На білбордах по місту та на екранах поїздів Інтерсіті ви могли бачити постери цієї серії. Крім них, є ще й три відеоролики з прикладами неприємної для сучасності поведінки. Ось один з них:
Прийняття інших
Про що цей проєкт — можна сперечатися. Про жагу до життя? Про боротьбу зі стереотипами? Про самовираження та емоції? Про прийняття? Фотографиня Іванка Ліщук довго спостерігала за пані Вірою з міста Бердичева, яку за її екстравагантні образи багато хто вважав божевільною. Дівчина ж розгледіла в цьому інший мотив і запропонувала Вірі цілий фотопроєкт і зйомку у ролику — а та взяла й погодилася.
Про свою мотивацію фотографиня говорить так: «Точно можу сказати, що багато людей подивилися на неї з іншого боку. Я точно показала цю жінку як позитивного, а не божевільного персонажа, тому що раніше більшість людей до неї так і ставились».
