Про #ЩедрийВівторок 2022 розповідає команда організаторів руху в Україні.
Щороку в Україні проходить Всеукраїнський день добрих справ. Ця традиція прийшла до нас з США та вже стала однією з улюблених благодійних активностей року. Але здавалося, що #ЩедрийВівторок може бути просто не на часі: повномасштабна війна, невизначеність та стрес. Незважаючи на те, що благодійність досягла небачених масштабів, фокус та увага спрямовані саме на допомозі армії та постраждалим серед цивільного населення. Це логічно й очікувано, та водночас ми вагалася: як проводити найдобріший день в році зараз? Чи він узагалі доречний наразі?
Чому ж ми рішили проводити свято добрих справ попри все?
Практика доводить, що саме у стресових ситуаціях суспільство схильне об’єднуватися. Наприклад, у 2020 році, в розпал пандемії Covid-19, по всьому світу відбулася ініціатива #givingTuesdayNOW (в Україні — #ЩедрийВівторокNOW), яка об’єднала десятки організацій та сотні людей по всьому світу й в Україні зокрема навколо добрих справ та благодійності.
За даними дослідження Zagoriy Foundation «Благодійність в умовах коронавірусу», критичні моменти змушують людей допомагати, бути емпатійними та відкритими.
Мета Щедрого Вівторка — об’єднувати людей навколо благодійності, тож Всеукраїнський день добрих справ тільки додасть наснаги та підтримає добрі починання українців.
Окрім цього, команда Щедрого Вівторка вважає, що на шляху до спільної мети, тобто, до української перемоги, нам усім не завадить позитивного настрою (саме так зазвичай почуваються учасники Щедрого Вівторка). Тим паче зважаючи на останні ворожі напади на інфраструктуру країни, які, як у прямому, так і в переносному сенсах, дуже хочуть затягнути українців у темряву. Але ми знаємо, що в них нічого не вийде.
Щедрий Вівторок 2022: яким він буде
Команда Щедрого Вівторка завжди заохочує учасників руху більше експериментувати та вдаватися до креативу. І ми демонструємо, як це робити, на власному прикладі.
Так, цьогоріч перед Щедрим Вівторком 2022 команда проводить ДоброФест — онлайн-фестиваль добрих справ. Ми вперше влаштовуємо такий захід, де для привернення уваги користувачів застосовуємо гейміфікафію та додаємо інтерактивний елемент у добрі справи.
Незвичні активності ДоброФесту не дають онлайн-відвідувачам пройти повз і спонукають ознайомитися з ними детальніше:
- Кімната слави, де можна нагородити похвальним листом свого знайомого за його сумлінні добрі справи.
- Дошка добрих історій, на якій кожен може залишити добру згадку.
- Кімната від Dobrolab, що подібна до світу знань про благодійність: експерти зі сфери благодійності проводять лекції на найрізноманітніші теми.
- Kidsroom, яка виступає такою собі школою про добрі справи для найменших.
Такий підхід сприяє формуванню в аудиторії позитивного враження про благодійність. Легкість та креатив спонукають спершу відвідати ДоброФест, дізнатися більше про доброчинність, а опісля знайти добру справу до душі і долучитися в ряди благодійників.
Інформація важлива
Традиційно #ЩедрийВівторок не забуває нагадувати, наскільки важлива інформаційна підтримка. Саме у 2022 році українці на власному досвіді усвідомили силу комунікацій: як поширення інформації впливає на ефективність зборів чи вирішення запитів.
Команда Щедрого Вівторка заохочувала людей розповідати про власні добрі справи ще до того, як це стало майже звичкою (бо сьогодні в Україні майже кожен принаймні чимось підтримує ближнього), та надихала людей ділитися власними історіями. Так зокрема з’явився гештег #ДоброМаєЗвучатиГолосно та інформаційна кампанія, яка нагадувала українцям, що їхній голос важливий у благодійності.
Ми вважаємо, що саме креатив та нестандартний підхід до комунікацій можуть відкрити нові горизонти та стати ефективним підсиленням діяльності. Але окрім нагадувань, команда прагне показувати на власному прикладі: експерименти — це класно. Наприклад, цього року #ЩедрийВівторок створює колаборації з молодими талановитими графічними дизайнерами. Разом ми урізноманітнюємо комунікації про добрі справи та водночас охоплюємо все більшу аудиторію.
Словом, команда Щедрого Вівторка не боїться експериментувати й розширювати межі власної комунікації. Водночас tone of voice помітно підтримуючий: #ЩедрийВівторок завжди розповідає про учасників, партнерів, найцікавіші акції.
І навіть головний збір Щедрого Вівторка підкреслює нашу тезу про важливість креативу.
У партнерстві з BeKind ми збираємо кошти на 500 теплих наборів для новонароджених українців разом з БФ «280 днів». Але кожен наш збір супроводжується креативною складовою, тож цього разу ми звернулися до історії України та регіонів.
Відкривши сторінку збору, перше, що бачить донатор, — карта нашої країни, розділена за її історичними регіонами (Поділля, Слобожанщина, Закарпаття і так далі). Благодійник обирає певний регіон. Після чого він може прочитати особисті історії майбутніх мам з цього історичного регіону й обрати, кому саме надіслати свій донейт. Також обираючи регіон, відкривається перелік цікавих фактів про цю частину України.
Окрім цього, команда Щедрого Вівторка надсилатиме кожному, хто здійснить донейт від 100 гривень, електронну книжку «Абетка українських регіонів». Тож досвід благодійності стає корисним та цікавим для обох сторін. Це такий собі приклад win-win взаємодії.
Отже, #ЩедрийВівторок — це не просто один день в році для добрих справ, це глобальний рух, який об’єднує і завдяки легкому та креативному представленню добрих справ виховує в учасників звичку благодійності, перетворюючи одноденну щедру акцію в щоденне щедре життя.
