Уявіть собі ситуацію: всі заплановані зустрічі відбулись, брейншторми закінчились, а стікери з потенційними ідеями так і залишились пустими. Або все, що хочеться запропонувати, «вже було».
Порятунок — Банк ідей, проєкт, релізований Platfor.ma разом із Zagoriy Foundation. Адже обирати з 77-и ідей куди простіше, аніж вигадувати велосипед.
Олександра Литвиненко, керівниця відділу партнерств та розвитку в Zagoriy Foundation, каже:
Некомерційні організації, які працюють з соціально важливими і складними темами, часто опиняються у ситуації, коли потрібен свіжий погляд ззовні. Будь-яка тема, що потребує висвітлення, втрачає свою гостроту — і комунікація стає викликом. Стає все складніше знаходити нові способи для донесення ключових меседжів.
Саме тому Zagoriy Foundation підтримав цей проєкт Platfor.ma. Тепер кожен благодійний фонд або некомерційна організація можуть користуватися «банком» з 77-ми ідей, аби закохати людей в свою діяльність.
Костюмована вечірка, стендап, інсталяція? Команди Platfor.ma та Zagoriy Foundation вірять, що обмеження й кордони у справах творчих зайві. Тому на цьому не зупиняємось: плакати по всьому місту, благодійний бал-вечеря, шоу на Youtube… І це тільки початок.
Ось що розповіла про реалізацію проєкту Юлія Саліженко, креативна директорка Platfor.ma:
«Банк ідей для соціальних проєктів» — це насправді набагато більше, ніж просто спецпроєкт в медіа. Він став важливим продовженням чи навіть квінтесенцією нашого освітнього оупен-колу для соціальних ініціатив, який Platfor.ma запустила за підтримки Zagoriy Foundation.
Ми багато працюємо з громадськими організаціями та благодійними фондами. За цей час ми помітили, що у людей, які роблять добро щодня, просто не залишається сил про це як слід розповідати. Тому комунікації незаслужено відсувають на задній план, хоча вони здатні примножити позитивний ефект від роботи організації у десятки чи сотні разів.
В межах оупен-колу ми відібрали п’ять організацій, які виграли грант на освітні можливості від Платформи. Ними стали:
- ГО «Екодія» із проєктом «Кліматичного маршу»
- ГО «Інститут миру і порозуміння» із проєктом «Мирна школа»
- ГО «Докудейз» із проєктом «Кампанія за безпечні пологи»
- БФ «Запорука» із проєктом «Дача»
- ГО «Горизонталі» із проєктом «Зовсім не страшна книга»
Для переможців наша команда провела потужний воркшоп «Креативні комунікації для соціальних змін», а також підтримує їх консультаційно протягом двох місяців.
Одна з найважливіших частин воркшопу — та, де ми з учасниками випробовуємо на собі ефективні креативні техніки.
Це мій улюблений момент — круто бачити, як люди, які ще годину тому переконували, що «не вміють вигадувати нічого креативного», в турбо режимі видають десятки якісних ідей! Це виглядає як магія, яка при цьому ще й системно організована.
Але залишити всі ці ідеї на кольорових стікерах і не поділитися ними з усіма іншими численними українськими соціальними проєктами було би просто безглуздо! Саме тому серед сотень вигаданих на цих воркшопах ідей ми обрали найкращі — і створили з них такий собі «золотий фонд» в онлайні. Впевнена, що з 77-ми ідей ви точно знайдете ті, які неодмінно захочеться втілити.
Та звісно, реалізація креативних кампаній — це далеко не лише про креатив. Це ще й про розуміння принципів людиноорієнтованої комунікації, якісне дослідження цільових аудиторій, визначення ціннісної пропозиції кампанії, пошук каналів дистрибуції, створення прототипу, вимірювання ефективності, проджект-менеджмент та багато іншого. Це величезна частина айсбергу, без якої креативна ідея просто здується. Це непроста, але необхідна робота для тих, хто прагне добитися своїм креативом системних соціальних змін.
Тому я би хотіла порадити соціальним проєктам, що захочуть втілити ідеї з нашого «Банку», спершу дослідити свою аудиторію, визначити проблему, яку ви бажаєте вирішити, сформулювати цілі вашої кампанії, і лише після цього обирати ті інструменти та формати, що дозволять досягнути мети найбільш ефективним чином. Та якщо ви знайдете сили зробити це — побачите, наскільки якісно нового рівня вдасться дійти.
Та найцінніший результат нашого освітнього оупен-колу — авжеж, ті ідеї, що вже знаходять своє втілення у діяльності наших учасників. Бачити, як ідеї матеріалізуються у реальні проєкти, що змінюють світ, — ось де справжня магія.
Любов Раїнчук, керівниця програмного відділу в Zagoriy Foundation, так прокоментувала це партнерство:
Ми почали співпрацю з командою Platfor.ma після одного з наших грантових конкурсів. Спочатку було слово (тренінги та консультації), а потім — спецпроєкт з переліком креативних (а головне — дієвих!) ідей, які можна почати використовувати хоч сьогодні. Особливо цінно, що там не лише опис можливих комунакаційних кампаній, але й приклади, які пояснюють, як це робили інші, тому можна надихатись та творити наповну!
